Lengua - Habla
Según Saussure la lengua es una Institución humana, es un puro consenso social y esto lo demuestra la variedad de lenguas existentes.
En el aviso, el mensaje se manifiesta en lenguaje español.
En cuanto al habla, se establece a partir del accionar del lenguaje para dejar el mensaje “EL INVIERNO TE DA FRÍO, PERO TAMBIÉN VACACIONES: TOMÁ LO BUENO”
Significado - Significante
El significante es la representación sensorial de algo, la imagen acústica, mientras que el significado es su concepto. Ambos no se unen por una relación natural, sino por un vínculo arbitrario.
En este mensaje particular, el significante abarca a tomar lo bueno, el lado positivo, y así tomar Coca-Cola.
Los significantes de cada uno de los significados del mensaje son:
El: art. deter. Formas de singular en masculino.
Invierno: m. Época más fría del año, que en el hemisferio septentrional corresponde a los meses de diciembre, enero y febrero, y en el hemisferio austral, a los meses de junio, julio y agosto.
Te: pron. person. Forma de dativo o acusativo de 2ª persona singular en masculino y femenino.
Da: otorga
Frío: adj. Dicho de un cuerpo: Que tiene una temperatura muy inferior a la ordinaria del ambiente.
Pero: expr. U. con intención de prevenir a alguien para que no prosiga en lo que emprende, por no ser ocasión u ofrecer inconveniente.
También: adv. m. U. para indicar la igualdad, semejanza, conformidad o relación de una cosa con otra ya nombrada.
Vacaciones: receso
Tomá: tr. asir, servirse, beber.
Lo: art. deter. Formas de singular en masculino, femenino y neutro.
Bueno: adj. Gustoso, agradable, divertido.
Diacronía - Sincronía
El análisis diacrónico describe la evolución histórica de un idioma a lo largo del tiempo, mientras que el estudio sincrónico se detiene en analizar el estadío particular de ese idioma en una determinada época o período temporal.
El carácter sincrónico del aviso remite a que su significante trata de tomar el lado positivo de esa situación (del invierno), un momento exacto del año. Y sin embargo, muy de la mano viene su carácter paradigmático, puesto a que también intenta decir que siempre, en todo momento, evolutivamente si se quiere decir, se puede tomar lo bueno, se puede ver el lado positivo. Siempre se puede tomar Coca-Cola (una bebida fría), incluso en invierno.
Sintagma - Paradigma
Según Saussure, al analizar una cadena de signos, se generan dos órdenes de relaciones: Uno de tipo sintagmático que indica una determinada presencia de signos, un grupo específico de signos asociados en la cadena del habla. Otro de carácter paradigmático formado por el elemento común en una serie de signos.
El aspecto sintagmático del aviso confluye en una combinación de signos
en cadena:
“EL + INVIERNO + TE + DA + FRÍO + PERO + TAMBIÉN + VACACIONES +
TOMÁ + LO + BUENO”
Y el plano paradigmático se refiere a los signos lingüísticos virtuales que rodean al
anuncio:
El: este.
Invierno: estación, frió, abrigo.
Frío: caliente, resfrío.
Vacaciones: diversión, ocio, entretenimientos.
Tomá: beber
Bueno: calidad, positivo, agradable.
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